Slogan Trends 2009

Werber setzen auf Wir-Gefühl, Englisch und Kunstwörter.

Zu diesem Schluss kommt die neue Studie «Werbetrends 2009» von Slogans.de, die in Zusammenarbeit mit dem Trendbüro in Hamburg entstanden ist. Insgesamt 5‘196 in den Jahren 2004 bis 2008 neu eingeführte Werbeslogans aus 35 Branchen wurden für die Studie statistisch ausgewertet. Die Themen Gemeinschaft, Qualität, Performance und Optimismus dominieren die neuen Slogans.

Mehr bieten ist in
Die neue Werbesprache wird empathisch, signalisiert soziale Verantwortung und wird glaubwürdiger, heisst es in der neuen Studie. Mehrwerte gewinnen an Bedeutung – so bieten Marken immer «mehr». Die Slogans vermitteln aber auch Heimatgefühl, spielen mit Kontrasten, machen Mut und motivieren. Kunstwörter beweisen Kreativität, effektive Slogans punkten.

Wir-Gefühl und englische Slogans
Der Wunsch nach mehr Partizipation und Verantwortungsgefühl zeigt sich an der Häufung von Begriffen wie «gemeinsam» und «wir». Während in den letzten Jahren ein Trend hin zu deutschsprachigen Slogans zu erkennen war, kehrt nun die englische Sprache als internationales Bindeglied zurück. Das englische Wort «We» rangiert dieses Jahr erstmals in den Top-15 der meistverwendeten Wörter in deutschen Werbeslogans. «Kooperation und Offenheit spielen zukünftig eine zentrale Rolle in der Beziehung zum Kunden. Das ‚Wir’ gewinnt auch in der Werbesprache», kommentiert Peter Wippermann, Gründer des Trendbüros, die Ergebnisse.

Qualität gewinnt an Bedeutung
Eine weitere wichtige Entwicklung in der Werbesprache ist der Verweis auf Qualität. «Klare Information nimmt zu», so Inga Wermuth, Gründerin und Geschäftsführerin von Slogans.de. Nach der «Geiz ist Geil»-Phase zeigt sich heute eine Rückbesinnung auf Authentizität, Güte und solides Preis-Leistungs-Verhältnis. So ist der Anteil an Markenslogans mit konkreten Qualitätsversprechen von 9,5 Prozent im 2004 auf 28,8 Prozent im 2008 stark angestiegen.

Beste Gruesse
Ralph Wagner
gestaltungen.ch

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